紅豆集團(tuán)20年前就開(kāi)始精心策劃，到從2001年真正推出“紅豆七夕節(jié)”至今中國(guó)情人節(jié)已走過(guò)16個(gè)年頭
8月9日，在無(wú)數(shù)觀眾享受激情奧運(yùn)帶來(lái)的運(yùn)動(dòng)快樂(lè)時(shí)，八月的另一盛事，被稱為中國(guó)情人節(jié)的紅豆七夕節(jié)也正式來(lái)臨。《投資時(shí)報(bào)》記者獲悉，由于獨(dú)家冠名央視三套七夕特別節(jié)目、紅豆和諧號(hào)品牌專列七夕當(dāng)日發(fā)車、講述中國(guó)情人節(jié)前世今生的七夕宣傳片推出以及紅豆集團(tuán)線上線下產(chǎn)品全線優(yōu)惠，使得紅豆集團(tuán)第十六屆紅豆七夕節(jié)備受關(guān)注。
據(jù)了解，9日當(dāng)晚7點(diǎn)55分，由紅豆集團(tuán)獨(dú)家冠名的央視三套給全國(guó)的觀眾帶去了一場(chǎng)七夕大餐———直播100分鐘的七夕特別節(jié)目《天下有情人》。節(jié)目生動(dòng)講述了5對(duì)真實(shí)的中國(guó)基層夫妻的動(dòng)人愛(ài)情故事，特殊的崗位性質(zhì)導(dǎo)致他們常年分居兩地，很少見(jiàn)上一面，七夕當(dāng)天，晚會(huì)采用集紅豆點(diǎn)贊、助鵲橋合攏的互動(dòng)方式，幫助這些真實(shí)版的“牛郎織女”來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)如愿相見(jiàn)。
為了能更好地展開(kāi)互動(dòng)，晚會(huì)設(shè)置了紅豆搖一搖環(huán)節(jié)，通過(guò)搖一搖，讓全國(guó)觀眾用手機(jī)為5對(duì)“牛郎織女”點(diǎn)贊送祝福，每一次祝福就是一顆紅豆。全國(guó)觀眾為每對(duì)“牛郎織女”集齊100萬(wàn)顆紅豆，就能幫助現(xiàn)場(chǎng)“鵲橋”合攏，讓分居的夫妻在“鵲橋”上團(tuán)聚。在鵲橋合攏期間，穿插明星表演、歌唱等形式，烘托“天下有情人”終于相見(jiàn)的喜悅之情。為他們搭建起愛(ài)的“鵲橋”，不僅讓觀眾感受他們的情感歷程，更讓所有人體會(huì)到人間真情。
節(jié)目同時(shí)特邀了眾多明星進(jìn)行綜藝節(jié)目的表演，烘托主題的同時(shí)，也表達(dá)了對(duì)天下有情人的最真摯祝福。林依輪、張凱麗、“低音炮”王晰、央視《星光大道》奪得總冠軍的組合“玖月奇跡”等眾多明星，現(xiàn)場(chǎng)均有精彩表演。
作為紅豆集團(tuán)七夕節(jié)的又一道“大餐”，當(dāng)天，北京南站還舉行了“紅豆?和諧號(hào)”品牌專列發(fā)車儀式，并在高鐵上演繹現(xiàn)代版“牛郎織女 鵲橋相會(huì)”大片。
京滬高鐵是全國(guó)最繁忙的高鐵線路，連接中國(guó)經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的兩個(gè)經(jīng)濟(jì)帶——京津冀經(jīng)濟(jì)帶和長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)帶。“紅豆?和諧號(hào)”高鐵從北京南駛往上海虹橋，途徑北京、河北、山東、江蘇、上海等全國(guó)重要省份和直轄市。同時(shí)，紅豆通過(guò)高鐵上廣播報(bào)站、玻璃門(mén)貼、行李架彩貼、跑馬屏、頭枕片、小桌板等全方位營(yíng)造品牌環(huán)效應(yīng)，達(dá)到最大的宣傳效果。
《投資時(shí)報(bào)》同時(shí)獲悉，8月4日起，紅豆集團(tuán)大手筆打造的紅豆七夕節(jié)宣傳片故事版——《中國(guó)情人節(jié)》先后在搜狐視頻、騰訊視頻、土豆、樂(lè)視、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、酷6等上線，七夕當(dāng)天《紅豆七夕節(jié) 中國(guó)情人節(jié)》宣傳片亦在天津衛(wèi)視播出。宣傳片將紅豆集團(tuán)與“七夕”情人節(jié)的淵源展現(xiàn)出來(lái)，并希望通過(guò)這種形式讓更多的人喜歡上這個(gè)節(jié)日。
據(jù)紅豆集團(tuán)品牌文化部相關(guān)負(fù)責(zé)人向《投資時(shí)報(bào)》記者介紹，紅豆集團(tuán)20年前就開(kāi)始精心策劃，到從2001年真正推出“紅豆七夕節(jié)”，2010年七夕被中宣部等七部委聯(lián)合發(fā)文定為“我們的節(jié)日”，中國(guó)情人節(jié)已走過(guò)了16個(gè)年頭。本屆七夕，紅豆集團(tuán)旗下各品牌紛紛開(kāi)展各種七夕活動(dòng)，來(lái)詮釋紅豆的大愛(ài)情懷。
七夕期間，紅豆男裝在全國(guó)發(fā)起“尋找最美愛(ài)的故事IV”大型征文活動(dòng)。通用公司開(kāi)展七夕特制活動(dòng)“輪轉(zhuǎn)千回?愛(ài)在路上”第三季；紅豆居家結(jié)合公司的產(chǎn)品銷售，舉辦“七夕鵲橋仙，我們約惠吧”主題促銷活動(dòng)，來(lái)大力回饋消費(fèi)者。而紅豆家紡今年的七夕活動(dòng)主題是倡導(dǎo)感恩情懷，首推“舐?tīng)僦異?ài)”等等。