紅豆，一粒相思的種子，播撒在南國，生長在江南，扎根在“紅豆”。
紅豆的名字為什么起得好？
1993年1月7日的《中國工商報(bào)》的一則報(bào)道寫到：老年人把“紅豆”視為吉祥物，青年人以“紅豆”衣贈(zèng)送情侶為時(shí)尚，知識(shí)分子由“紅豆”衣聯(lián)想到“紅豆”詩而激起購買欲望，海外華僑以“紅豆”衣寄托思鄉(xiāng)之情……衣隨詩走，詩隨衣傳，盛唐王維的一首千古絕唱已經(jīng)為紅豆做了千年的廣告。
紅豆，有著極其深厚的傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)。在民間，相思紅豆和玉一樣，是有靈性的開運(yùn)吉祥神物：定情時(shí)，送一串許過愿的相思豆，會(huì)求得愛情順利；婚嫁時(shí)，新娘會(huì)在手腕或頸上佩帶鮮紅的相思豆所串成的手環(huán)或項(xiàng)鏈，以象征男女雙方心連心白頭到老；結(jié)婚后，在夫妻枕下各放六顆許過愿的相思豆，可保夫妻同心，百年好合。 這些延續(xù)千年的民間傳統(tǒng)愛情文化，迄今不絕。在一千多年的久遠(yuǎn)時(shí)光中，紅豆所幻化出來的精神酵素，在江南這一片土地上不斷積聚、彌漫、熏染著，流傳了一代又一代。直到有一天，風(fēng)云際會(huì)，因緣相生，重返世間，演繹出了一首方興未艾的濟(jì)世新曲。
“紅豆生南國，春來發(fā)幾枝。愿君多采擷，此物最相思。”唐代大詩人王維的千古相思，賦予紅豆最綿長的相思。1984年的春天，一個(gè)蘊(yùn)含中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的品牌——紅豆，在江蘇無錫誕生了。
“如果說紅豆與其他民營企業(yè)有什么不同的話，那就是企業(yè)文化。紅豆文化是紅豆集團(tuán)最大的資本，也是紅豆集團(tuán)最大的特色。”紅豆集團(tuán)董事局主席周耀庭對(duì)“紅豆”飽含深情。
“名牌的一半是文化。紅豆企業(yè)文化不僅培育了紅豆品牌的成長，也是紅豆幾十年來保持活力和旺盛生命力的源泉。”紅豆集團(tuán)總裁周海江矢志將紅豆打造成中國第一文化品牌。
“纖云弄巧，飛星傳恨， 銀漢迢迢暗度。 金風(fēng)玉露一相逢，便勝卻、人間無數(shù)。”《鵲橋仙》中唱七夕，牛郎織女的愛情故事，飛越銀河，綿化成源遠(yuǎn)流長的七夕節(jié)。2001年，面對(duì)傳統(tǒng)節(jié)日的式微，紅豆集團(tuán)將七夕嫁接“紅豆”，開始舉辦第一屆“紅豆七夕節(jié)”，弘揚(yáng)、傳承民族傳統(tǒng)文化。“紅豆七夕節(jié)”在社會(huì)上引起了巨大反響，得到了社會(huì)各界人士的支持與關(guān)心。著名詩人賀敬之揮毫寫下“七月初七日，紅豆相思節(jié)”；著名畫家、作家馮驥才對(duì)紅豆弘揚(yáng)民族文化，拯救傳統(tǒng)節(jié)日所作的貢獻(xiàn)給予了高度評(píng)價(jià)。臺(tái)灣著名詩人余光中就此發(fā)表評(píng)論說：“要用中國的紅豆來抵抗西方的玫瑰”。紅豆集團(tuán)執(zhí)著地挖掘中華民族的優(yōu)秀文化，使紅豆的品牌文化又有了一個(gè)質(zhì)的提升，使紅豆的品牌文化注入了濃濃的民族傳統(tǒng)的優(yōu)秀文化。
迄今，紅豆七夕節(jié)已經(jīng)連續(xù)舉辦了十四屆。2010年7月，紅豆集團(tuán)倡導(dǎo)的“紅豆七夕節(jié)”被中央七部委聯(lián)合發(fā)文確定為“我們的節(jié)日”之一，使這一傳統(tǒng)節(jié)日得到發(fā)揚(yáng)光大。
“孝父母，尊師長；忠而孝，本不忘，重情義，友四方”；“創(chuàng)事業(yè)，須實(shí)干，勤鉆研，莫空談”；“愛崗位，守本分，盡職責(zé)，顯忠誠” ；“正儀表，端舉止，讀好書，拜良師”……2013年9月，紅豆集團(tuán)正式向員工推出我國民營企業(yè)首部企業(yè)版的弟子規(guī)——《紅豆弟子規(guī)》。《紅豆弟子規(guī)》汲取古代《弟子規(guī)》思想精華，集納了紅豆集團(tuán)的先進(jìn)企業(yè)文化，凝聚了現(xiàn)代社會(huì)的文明成果。全文采用三字句，共96句、288字，內(nèi)容豐富，寓意深刻，瑯瑯上口，易于誦讀。這是紅豆集團(tuán)塑造員工核心價(jià)值觀，弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，強(qiáng)化企業(yè)文化建設(shè)的創(chuàng)新舉措。
紅豆文化深深地扎根于中華文化、吳文化、錫商文化的沃土，從中國傳統(tǒng)文化中汲取營養(yǎng)，以黨建打造先進(jìn)企業(yè)文化，紅豆文化基因的這種“雙螺旋結(jié)構(gòu)”成為推動(dòng)企業(yè)和諧快速發(fā)展的不竭動(dòng)力和源泉，是紅豆生命力旺盛根源。紅豆集團(tuán)的品牌文化獨(dú)樹一幟、獨(dú)具特色。紅豆集團(tuán)從傳統(tǒng)文化中吸取養(yǎng)分，以“紅豆”命名產(chǎn)品。紅豆是有形的情，情是無形的紅豆，“情”是紅豆文化的核心。對(duì)外，“紅豆”向消費(fèi)者、社會(huì)公眾表達(dá)出一份美好情感；對(duì)內(nèi)，則表現(xiàn)為企業(yè)對(duì)職工的關(guān)心和職工對(duì)企業(yè)的熱愛，并使之升華出“誠信、感恩、創(chuàng)新、卓越”的“紅豆”精神。
紅豆集團(tuán)不是簡單地高舉民族文化這張牌，而是在創(chuàng)新的基礎(chǔ)上將傳統(tǒng)民族文化發(fā)揚(yáng)光大。紅豆集團(tuán)14年如一日，矢志不渝打造“紅豆七夕節(jié)”，獲得巨大成功。紅豆文化不僅用民族傳統(tǒng)文化的土壤澆灌品牌之花，而且以黨建引領(lǐng)企業(yè)文化發(fā)展。紅豆文化對(duì)品牌的支撐是三維度的，這種文化內(nèi)涵既支撐紅豆品牌的廣度，也支撐紅豆品牌的深度。“傳統(tǒng)、民族、主流”構(gòu)成紅豆文化三個(gè)基本要素。傳統(tǒng)文化，是紅豆品牌傳播“大眾化”的基石。“情”是中國傳統(tǒng)文化的基本內(nèi)涵，從《詩經(jīng)》到王維的《紅豆》，“情”是貫穿中國傳統(tǒng)文化的一根主線，這根主線綿延幾千年不絕。它有著最廣泛的群眾基礎(chǔ)和社會(huì)根基，“情”文化已經(jīng)根植于我們社會(huì)的每一個(gè)角落；民族文化是紅豆品牌傳播“自主性”的基礎(chǔ)。自主品牌必須建立在民族文化的基礎(chǔ)上，“越是民族的，越是世界的”。正如紅豆集團(tuán)總裁周海江所言：“我們要用民族文化沃土來培育自主品牌，使中國品牌走向世界。紅豆正在這方面做著不懈努力。”
不斷發(fā)掘傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵，勇于創(chuàng)新，這是紅豆企業(yè)文化始終保持活力的奧秘所在。相思紅豆。自誕生之日，“紅豆”就蘊(yùn)含中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。七夕紅豆。在生長過程中，紅豆不斷汲取中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化營養(yǎng)，成長為中國民族品牌的優(yōu)秀代表。周海江說：“紅豆一定會(huì)通過繼續(xù)舉辦‘紅豆七夕節(jié)’等活動(dòng)，來提升品牌文化含量，努力打造紅豆成為‘中國第一文化品牌’”。